长城旗下主打女性车型的新能源品牌欧拉ღ◈ღ，最近发布了自家APP即将下架的公告ღ◈ღ，称后续所有服务都将迁移到长城汽车Appღ◈ღ，引发很多车主的不满ღ◈ღ。
一些车主已经提前尝试了迁移ღ◈ღ，结果发现不仅界面丑到不行ღ◈ღ，而且很多原有的功能都没了ღ◈ღ，还有预约充电总断ღ◈ღ、系统不完全适配等的问题ღ◈ღ。
怒而批评欧拉虽然是第一个打出“专为女性造车”旗号的新能源车企ღ◈ღ，但其实“根本没把女性用户放在眼里”ღ◈ღ。
但从当年用粉嫩车型穿越到兽世不停做免费阅读穿越到兽世不停做免费阅读ღ◈ღ、可爱APP界面作为卖点吸引女性用户ღ◈ღ，到如今大手一挥直接合并穿越到兽世不停做免费阅读伟德bv国际体育ღ◈ღ，似乎也暗示了车企对所谓“女性车型”市场的微妙变化ღ◈ღ。
比如根本没有宣传自己是“女性最爱”的小米su7ღ◈ღ，女车主比例却超过了40%ღ◈ღ，就连最新出的Ultra版都有不少女用户买ღ◈ღ。
为啥标榜自己“专为女性设计”的车型反而卖不出去？新能源车企们为啥越来越不爱高喊“女性专属”？
最典型的就是早早喊出“为女性造车ღ◈ღ，落子不悔”口号的欧拉ღ◈ღ，2024年前9个月累计销量4.72万辆ღ◈ღ，同比下滑39.25%ღ◈ღ，成为长城汽车旗下销量下滑幅度最大的品牌ღ◈ღ。
现在如果你去问一个想买车的女性ღ◈ღ，如何看待市面上的“女性专属车型”ღ◈ღ，大概率也会得到负面的评价ღ◈ღ：
“一说是什么女神车ღ◈ღ、公主车ღ◈ღ，感觉就要偷工减料ღ◈ღ，尤其是粉色内饰ღ◈ღ、粉色车型的那种ღ◈ღ，绝对有几万的价格是为这颜色交的ღ◈ღ。”
比亚迪海豚去年的女性用户渗透率已经达到了接近90%穿越到兽世不停做免费阅读伟德bv国际体育ღ◈ღ，几乎成了很多25-35岁之间的女性买第一辆自用车的首选ღ◈ღ。
但无论是Model 3 还是Model Yღ◈ღ，最大的产品标签依然是辐射整个年轻群体的“科技感”ღ◈ღ。
大概是从2021年开始ღ◈ღ，或许是新能源车企们刚刚发现了女车主这片“富矿”ღ◈ღ，都开始发力抢占心智和市场ღ◈ღ。
各家纷纷推出女性车型ღ◈ღ，而且热衷于掏出一堆本来是用在化妆品ღ◈ღ、香水上的词儿当名字ღ◈ღ，恨不得把“这车是给女性造的”做成标语贴脑门上ღ◈ღ。
江淮汽车思皓的女性车型叫“花仙子”ღ◈ღ，飞凡汽车（当时还叫R汽车）ES33的女性专属配色叫“无人区玫瑰”ღ◈ღ。
欧拉热衷于把各种“糯叽叽”“奶呼呼”的马卡龙色往车上刷ღ◈ღ，什么布偶白ღ◈ღ、奶油绿穿越到兽世不停做免费阅读ღ◈ღ、天青色ღ◈ღ、米釉色……
至于推广视频里安全座椅自动转过来ღ◈ღ、丝滑放娃的过程ღ◈ღ，因为后排空间不算大ღ◈ღ，实际操作起来也没那么方便ღ◈ღ。
另一方面是价格虚高ღ◈ღ，比如欧拉芭蕾猫的售价已经达到了20万左右伟德bv国际体育ღ◈ღ，但续航等硬指标却明显逊色同价位的其他车型ღ◈ღ。
家庭用车无论谁开ღ◈ღ，都要考虑其他家庭成员的需求ღ◈ღ，从使用场景伟德bv国际体育ღ◈ღ、车内空间ღ◈ღ，到其他家人能不能开得顺手ღ◈ღ。
但真正会被“女性神车”这个概念打动的女车主ღ◈ღ，追求的其实是一个独有ღ◈ღ、可以完全按照自己的需求喜好来构建的空间ღ◈ღ。
但有一点是确定的ღ◈ღ，那就无论如何ღ◈ღ，这些需求都不可能用“粉色”“化妆镜”之类的单薄元素就轻松满足ღ◈ღ。
有人需要更好的视野ღ◈ღ，有人需要小巧灵活好停车ღ◈ღ，有人需要更贴心的设计ღ◈ღ，有人需要更敏锐的智驾系统——就像每一个男司机ღ◈ღ，或者说是每一个手握方向盘的人想要的一样ღ◈ღ。
一些汽车博主在讨论比亚迪海豚为什么受女性欢迎的时候ღ◈ღ，会频繁提到它较短的车头“很可爱ღ◈ღ，符合女性审美”ღ◈ღ。
但另一个事实是ღ◈ღ，对于普遍身高较矮的女性司机来说ღ◈ღ，短车头能提供更好的视野ღ◈ღ，让人更容易能判断驾驶位和车头位置的相对距离ღ◈ღ。
跟常规SUV相比伟德bv国际体育ღ◈ღ，海豚的体积又更接近于轿车ღ◈ღ，相对小巧方便停车ღ◈ღ，符合大多数女车主“城市内通勤”的场景ღ◈ღ。
哪怕是更虚无缥缈的“心理需求”ღ◈ღ，女车主们想要的也比一味把车身涂粉的个别车企们所以为的要复杂ღ◈ღ、细腻的很多ღ◈ღ。
而这几年市场上主流的新能源车企ღ◈ღ，主打贴心服务ღ◈ღ、人性化设计和社区经营ღ◈ღ，恰好呈现了女性所偏好ღ◈ღ、但绝大多数燃油车没提供过的气质ღ◈ღ。
看到的不只是泛泛的“男车主”“女车主”ღ◈ღ，而是一个个真实的场景或痛点ღ◈ღ，只要你被击中ღ◈ღ，就是它的客户ღ◈ღ。
小米su7没说过是女性专属车型ღ◈ღ，但车窗防晒ღ◈ღ、前备箱储物ღ◈ღ，精准击中一些生活讲究ღ◈ღ、爱新潮的都市女性的心伟德bv国际体育ღ◈ღ。
蔚来的E5T5也没说过自己主要卖给女司机ღ◈ღ。但它围绕“露营”场景做的一系列卖点和设计ღ◈ღ，让人立刻能联想到一种事业生活两手抓穿越到兽世不停做免费阅读ღ◈ღ、有钱有闲的独立女性模板ღ◈ღ，就成为了很多女性车主的“梦中情车”ღ◈ღ。
领克06一度打动了不少年轻女性上班族ღ◈ღ，有一大半功劳要归于把后排放倒功能跟“午睡”联系在了一起ღ◈ღ。
工作日的中午能暂时离开办公室ღ◈ღ，在自己的专属“小窝”里回血ღ◈ღ，这种想象远比什么“女性专属”的口号都更诱人ღ◈ღ。
只是新能源车企如果还想赚这份钱ღ◈ღ，单靠口号喊到震天响ღ◈ღ、再把刻板标签往车上一贴就完事是行不通的ღ◈ღ。防伪标签ღ◈ღ！伟德国际BETVlCTORღ◈ღ。伟德ღ◈ღ，台历印刷bv伟德官方网站手提袋印刷ღ◈ღ！
